Prada adquiere Versace y se consolida como coloso de la moda en Italia

El holding de moda italiana Prada, meses despu?s del anuncio, ha completado la adquisici?n de Versace por un total de m?s de 1.250 millones de euros. Se trata de una operaci?n trascendente dentro del sector: por un lado, convierte a Versace nuevamente en una compa??a con capital transalpino; y por el otro, consolida a Prada como gigante de la moda en Italia y a nivel internacional.

Tras el cierre de la compra a favor de la estadounidense Capri Holdings -que hab?a comprado Versace a la familia hom?nima en 2018 por 1.800 millones de euros-; Lorenzo Bertelli -hijo de los propietarios de Prada, la nieta del fundador Miuccia Prada y Patrizio Bertelli- se convertir? a partir de ahora en el presidente ejecutivo de Versace, cargo que desempe?ar? junto a su rol actual de director de marketing y de la responsabilidad social corporativa de Prada.

La compra de Versace es una apuesta fuerte por ampliar su potencial actual y ha sido definida como una "elecci?n estrat?gica" por parte de Lorenzo Bertelli. "La marca es mucho m?s grande que su facturaci?n actual", explica su nuevo presidente ejecutivo: "Estamos preparados para afrontar misiones dif?ciles, como la de devolverle a la empresa la grandeza de su marca", afirma Bertelli, porque "cuando preguntamos afuera cu?l es el alcance global de Versace, siempre aparece entre los primeros cinco nombres citados en todo el mundo". "Ser? un trabajo a largo plazo", asegura Andrea Guerra, consejero delegado de Prada.

Atendiendo a las informaciones compartidas por los medios de comunicaci?n italianos, Prada tiene previsto para Versace un plan de relanzamiento de la marca para los a?os 2026-2030 y que estar?a dividido en dos fases. La primera est? relacionada con la renovaci?n creativa y de la marca, con el objetivo de definir de nuevo la identidad est?tica y cultural de Versace, ampliando su p?blico y reforzando su l?nea de negocio sin que afecte al resto de marcas del grupo Prada. La segunda fase, m?s operativa y t?cnica, prev? la reorganizaci?n de los planteamientos productivos, de distribuci?n y venta. Se entiende, as? pues, que Prada har? valer su estructura empresarial para hacer m?s competitiva y rentable la reci?n adquirida Versace.

Prada es una de las casas de moda fundadas en Italia que no s?lo destacan por su capital mayoritariamente transalpino; sino porque la compa??a pertenece a la propia familia Prada, propietaria del 80% de las acciones de la casa de moda italiana que posee, adem?s de Versace, tambi?n Miu Miu, Dolce & Gabbana, Moschino, Salvatore Ferragamo y Tod's, entre otros. La noticia de la adquisici?n de Versace ha sido ejecutada, a prop?sito, como homenaje en el d?a del 80 cumplea?os de su fundador, Gianni Versace, asesinado en Miami (Estados Unidos) en 1997. La compra por parte de Prada fue anunciada tambi?n por la propia Donatella Versace, conocida hermana de Gianni, quien public? una foto de su hermano en las redes sociales, tomada en 1996, junto a Miuccia Prada.