El sector del juguete recupera el pulso y crecerá un 2,5% este año, pese al desplome de la natalidad y la amenaza creciente de las falsificaciones

La industria del juguete espa?ol encara 2025 con optimismo. Tras once meses de notable dinamismo en el mercado interior y un repunte, aunque moderado, de las exportaciones (+0,21%), el sector vislumbra un cambio de rumbo real. Seg?n los datos presentados hoy por la Asociaci?n Espa?ola de Fabricante de Juguetes (AEFJ) y a la espera del impacto final de la campa?a de Navidad -decisiva para la facturaci?n anual-, todo apunta a que la industria podr?a cerrar el a?o con un crecimiento cercano al 2,5%.

Este avance, aunque pueda parecer modesto, representa un salto significativo para un sector que llega de un 2024 complejo, marcado por una ca?da de la facturaci?n del 9%, principalmente debido al retroceso de las exportaciones. La previsi?n no solo apunta a la recuperaci?n, sino al inicio de una tendencia ascendente, sostenida en un consumo estable, una oferta cada vez m?s adaptada a las nuevas demandas del mercado y la capacidad de las empresas de mantener su competitividad en un entorno econ?mico exigente.

Sin embargo, "el mayor problema que tiene el sector", advierte con firmeza la presidenta de la AEFJ, Mar?a Salm?n, ya no es ?nicamente la ca?da de la natalidad ni la disminuci?n de la poblaci?n infantil, sino el creciente impacto de las copias y falsificaciones. Estos productos il?citos representan una amenaza directa para la industria, provocando en Espa?a p?rdidas de 113 millones de euros en facturaci?n -el 11,1% del total- y la destrucci?n de 235 empleos, es decir, un 8% del empleo del sector, seg?n datos de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni?n Europea (Euipo).

A pesar de los desaf?os, la indutria mantiene se?ales de fortaleza gracias a su capacidad de adaptaci?n y a la contenci?n de percios y el contraste es claro, mientras el IPC general crece un 3,1%, el del juguete cae un -0,6% seg?n los ?ltimos datos del Intituto Nacional de Estad?stica (INE). Esta evoluci?n ha permitido que las familias sigan accediendo a los productos m?s demandados sin grandes variaciones de coste.

Por otra parte, los datos aportados por la consultora CIRCANA confirman esa estabilidad. El precio medio del juguete se sit?a en torno a los 18? en el conjunto del a?o y alcanza los 23? en diciembre, el mes de mayor demanda. En 2024, el gasto por ni?o fue de 11,5 juguetes y 195 ?, una cifra rese?able si se considera que la poblaci?n infantil de 0 a 12 a?os ha disminuido en un mill?n de menores desde 2012 (INE). Aun as?, Espa?a contin?a lejos de otros mercados europeos, como puede ser Francia, donde el consumo por ni?o al a?o asciende a 359 ?.

En este contexto de descenso estructural de la natalidad, las empresas han reforzado su capacidad de adaptaci?n y han impulsado categor?as que ganan peso entre familias y compradores adultos: construcciones, juegos de mesa y coleccionables. Hoy, el mercado kidult ya representa cerca del 30% del total y crece a doble d?gito, consolid?ndose como uno de los grandes motores de la industria. A ello se suma el fuerte dinamismo de las licencias, que alcanzan una cuota del 36,6% y avanzan un 18,2%, impulsadas por estrenos cinematogr?ficos, personajes de videojuegos, universos de manga y anime, y figuras vinculadas al deporte.